Por cierto, no es difícil observar que las grandes marcas son especialmente populares en la campaña de preventa del Double 11. Aparte de los factores de marca, producto, promoción única anual y actividades de marketing omnicanal, podemos encontrar algunas características comunes en el diseño y el contenido de la página de la campaña.
El livestreaming desempeña un papel cada vez más importante durante el Singles Day de este año. Según los datos, 17.000 marcas han participado en livestreaming en los días previos al Singles Day, vendiendo cientos de millones de RMB en artículos durante la preventa. Una sesión llegó a vender 55 coches en apenas seis minutos.
Este año, incluso Kim Kardashian colabora con una de las streamers en directo más populares de China, Viya. Además, Alibaba está llevando el livestreaming también al extranjero. Este año casi 300 influencers retransmiten en directo desde otros países como Indonesia o Malasia. Lazada, por ejemplo, retransmite en directo en Tailandia y otros países del sudeste asiático. A continuación, Aliexpress
llevará este evento de compras a nuevos mercados como Rusia y España.
«Nuestro objetivo es estimular la demanda de consumo y apoyar la mejora del estilo de vida en China mediante nuevas marcas y productos. Permitiremos que los comerciantes de China y de todo el mundo hagan crecer sus negocios a través de la innovación de productos basada en datos y en el conocimiento del consumidor, así como aprovechar nuestra tecnología de recomendación y la interacción de los usuarios basada en contenidos para deleitar a los consumidores de las ciudades costeras urbanas y de las zonas menos desarrolladas de China», afirmó Jian Fang, presidente de Taobao y Tmall.
En cifras, casi 200.000 marcas con 1.000.000 de productos nuevos están listos para venderse a 500.000.000 de clientes
Creado en 2009 por el fundador de Alibaba, Jack Ma, el 11.11 se convirtió en el evento de compras más importante del mundo. Desde las primeras horas, esta décima edición ha visto al gigante chino batir todos los récords de GMV. Double11 comienza oficialmente esta medianoche: la mayor fiebre de compras online del mundo y una gran oportunidad para que las marcas extranjeras tomen nota de las marcas chinas. Veamos qué está pasando.
